李宁,砸钱做品牌的时代过去了

李宁：国潮先锋，靠“文化自信 ”翻盘 2018年纽约时装周“悟道
”系列刷屏 ，“中国李宁”直接印在胸口的设计引爆民族情怀。后续敦煌联名 、少林功夫主题持续输出东方美学
，配合明星代言和限量发售，把运动服变成了“潮流单品 ” ，费用带从百元冲到千元级 。

穿上李宁鞋的瞬间
，用户感到“被光环笼罩
”，这种心理变化反映了青少年通过物质符号构建身份认同的过程
。尽管在校运动会上成绩平平 ，但李宁鞋仍成为其自信的来源，象征着对“更好自我”的追求。中考体育
、高中阶段持续穿着李宁鞋
，进一步强化了品牌与成长阶段的关联，使其成为青春历程的见证者 。

提起李宁很多人首先想到的就是一个整天在营销爱国情怀的的国产运动服装品牌 ，但是在很多上了年纪的朋友心中
，李宁所代表的不是一个简单的名字，更是一个提起来就会让人心潮澎湃的的时代
。

015年 ，李宁公司步入新一轮发展的元年
，开始向“互联网 + 运动生活体验 ”提供商的角色转变，顺应互联网时代的发展潮流 ，积极探索新的商业模式。

这有助于提升李宁在篮球领域的专业形象
，吸引年轻消费者 。“脱鞋风波”对品牌形象的冲击：易建联在比赛中脱下李宁球鞋并换上耐克鞋的行为，引发了广泛关注。尽管李宁每个赛季都为特许球员量脚做鞋 ，但事件仍被解读为李宁球鞋“不合脚
”或“质量差”
，直接损害了品牌形象
。

新低的李宁

李宁股价累计大跌近70%，超过特步和安踏的跌幅 ，股价创下2020年4月初以来新低。总市值仅剩5588亿港元，与巅峰时期超过2800亿港元的市值相比大幅缩水 。重要股东减持：新加坡政府投资公司于11月22日减持李宁3335万股
，价值约78762万港元，减持后持股比例由04%降至91%
。

是43天新低的防风运动款；还有天猫精选到手价2798元的立领短款男款运动棉服 ，简约黑色
，尺寸为S。

常规款（非ESSENTIAL系列）唯品会自营近期售价为408元，为49天新低 ，费用竞争力较强 。京东第三方店铺曾出现378元的低价（动能体育卖场店）
，但需核实库存及店铺信誉，避免因低价导致售后问题
。绝影3跑步鞋ARRU005京东李宁自营旗舰店提供多种优惠组合。

拼购价约306元（112天新低）； 注意：需确认店铺是否为官方授权 ，避免买到假货 。 李宁官方渠道： 李宁官方网站、天猫旗舰店：可能有品牌专属优惠
，可关注微博/微信公众号推送的促销信息； 线下门店同步活动：部分线上线下同价，可到店试穿后线上下单
。

月11日李宁港股二级市场巨震 ，盘中股价一度跌逾15%
，收盘下跌129%，跌至年内新低。

耐克销量下滑,股价突然暴跌

股价暴跌的直接原因：业绩与预期落差耐克股价暴跌的直接触发因素是财报数据全面低于预期 ，尤其是营收 、净利润及毛利润率的下滑，叠加对未来收入的悲观预期
，导致投资者信心受挫 。

股价大幅下跌：10月1日（美东时间），耐克股价在盘后一度跌超8% ，近来跌幅仍有近6%
。

在中国市场遭遇消费者抵制
，直接导致其品牌声誉受损，销量下滑。

耐克在中国比去年少赚了70亿,为什么卖不动了?

〖壹〗
、呈现出爆发式增长 。在一些功能性运动产品上 ，国产质量不逊色于耐克
，且性价比远高于耐克。

〖贰〗、在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长
。剔除汇率影响 ，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至147亿美元
，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。

耐克咋了?

〖壹〗 、耐克近来正面临市值利润下滑、市场失速
、球鞋费用暴跌、渠道政策调整以及消费者偏好转变等多重困境 。市值和利润大幅下滑：耐克市值从巅峰时期的2600亿美元大幅跌至962亿美元，2026年市值蒸发约304亿美元（约合2056亿元人民币）
。

〖贰〗 、耐克等品牌童装被海关总署点名 ，是因为其部分儿童服装存在耐湿摩擦色牢度不合格等质量安全问题
，可能导致染料或有害物质被人体吸收而危害健康。

〖叁〗
、耐克第四财季营收同比翻了一倍多，达到123亿美元 ，其中中国市场的收入达到19亿美元 。

〖肆〗、耐克外套起球原因如下：纤维经过纺纱 、织布
、裁剪、缝制，最终做成衣服
。衣服起球
，本质是构成纱线的纤维，经过摩擦从纱线上逐渐脱落 、打结产生的。所以只要是衣服 ，理论上都会有起球的可能 。但是起球的程度
，不同的面料各有不同
。在纤维中，越短的纤维 ，越容易起球。